2022年11月，带货界的标杆罗永浩直播间接连两次上架爱仕达魔法石无油烟炒锅，让这款价廉物美的国民锅在短时间内涨粉无数，引得超过1000万人次围观。
记者了解到，向来以线下渠道为主的爱仕达近年来正在悄然布局直播赛道，走兴趣电商路线，向年轻客群靠拢。今后还将持续推进线上线下互聚互通整合发展的营销模式。
爱仕达魔法石无油烟炒锅凭借“硬实力”出圈
不粘锅翻车事件其实在直播带货业内偶有发生，因此头部主播对于锅具类的选品要求格外严格。爱仕达魔法石无油烟炒锅不仅是一款不粘锅，还是一款能用铁铲的不粘锅，今年双11，罗永浩在直播间内彪悍展示铁铲炒花甲，引得大批粉丝围观，并直呼“神奇”。
为何能用铁铲？对于不粘锅而言，硅胶铲才是标配。因此，这正是“耐磨”的体现这款魔法石无油烟炒锅通过国家权威实验室认证，耐磨系数达到150万次，实力碾压市面上几万次、十几万次的同类不粘锅，能够轻松应对贝类、蟹等硬菜，如此“硬核实力”自然无惧铁铲、钢丝球等工具，连罗永浩都称爱仕达“自信”。
在直播间内，罗永浩也展示了这款锅的切割面效果这款锅采用了厚底薄壁的铸造工艺，加上独特的旋风锅底设计，能让锅底更好聚热，导热更加均匀快速，从而有效减少使用过程中产生油烟。爱仕达作为国家无油烟炒锅标准起草单位，这款魔法石无油烟炒锅也达到了无油烟炒锅标准认证。
爱仕达魔法石无油烟炒锅不仅在罗永浩的直播间火了，在小红书等平台上不少用户也纷纷自发种草“锅内无铆钉的设计清洁起来非常方便，不怕油污卡槽”、“旋风底24根导焰槽，不仅美观，而且聚热效果更好，锅内温度分布均匀，同时增加与电磁炉接触面的摩擦力，做菜不易打滑”
据悉，爱仕达近期针对魔法石无油烟炒锅推出“以旧换新”公益活动，家里有油烟大、露底、涂层脱落、旧锅的消费者都能参与线上线下同步进行的以旧换新活动，淘汰旧锅变宝贝，购买时可抵200元。
联动头部主播、打造自播矩阵等多方位扩大品牌线上影响力
事实上，与罗永浩的合作只是开端，爱仕达内部人士透露说，他们已与更多的头部、中腰部以及垂类主播沟通合作。未来，更将为直播电商研发专门的电商专供产品，实现线上线下齐发力。
与以往每年发布若干新品不同，爱仕达的产品研发端近两年着重聚焦于产品力上。“这几年，一边积极了解直播电商，一边稳扎稳打布局。”于是，爱仕达魔法石无油烟炒锅、爱仕达0涂层系列产品应运而生。据介绍，魔法石无油烟炒锅的研发初衷就是为了解决“厨房小白”和Z世代的做饭场景痛点，它较好上手、保养不费力、可用铁铲等特性也适合我国大部分家庭使用。同时，魔法石无油烟炒锅作为一款线下渠道爆品，已然得到了诸多市场正向反馈的验证，拓展直播电商渠道也是顺水推舟的事。
据了解，现阶段爱仕达已开设多个品牌自播矩阵号，单个自播间月销售额达百万，在上海、杭州、浙江温岭、嘉善也打造了属于自己的直播孵化基地，准备大力发展直播赛道。其实，早在今年8月爱仕达董事长陈合林的演讲中也能寻得一些线索，陈合林曾表示，在线下与线上渠道并行的年代，渠道融合势在必行。而此次爱仕达与头部主播合作、品牌的抖音自播优异战绩也已证实了线上直播赛道的价值之处。
今年是爱仕达品牌创立的第45个年头，在这几十年间，爱仕达无一不走过每一轮销售渠道、营销推广的变革。在陈合林看来，在互联网时代势必要搭上新渠道的便车，但万变不离其宗的理念亦是对于产品质量和研发的极致追求。
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